隨著我國中產階級的數量急劇增加,中高端消費群體逐漸湧現。國內越來越多的消費群體開始關注居家的整體生活藝術,舊式的成品家具已不能滿足消費者對個性化生活的追求,人們更喜歡在居家生活中加入更多自主的創意與特色,這使得人們對全屋定製家具的需求呈現上升趨勢。近年來,定製家具行業開始步入快速成長的發展階段。
隨著國內居民生活水平和文化水平的提升,80、90後適婚人群逐漸成為消費主力,對家居環境的自主設計意識將日益增強,同時隨著包括保障性住房在內的小戶型住宅增多,定製家具因兼顧了實用性與空間利用率,又能充分展現出消費者對個性、時尚、舒適的追求,從而走俏家具消費市場,市場份額及市場地位將不斷提升。
與傳統的成品家具相比,定製家具在滿足消費者個性化需求方麵存在較大的競爭優勢,以主要定製家具企業近年來營業收入實現30-50%的高速增長,大幅超過家具行業整體10-15%的增長率,定製家具行業在過去幾年呈現快速發展的態勢,但成品家具目前仍占我國家具市場70%-80%的比例,定製家具占我國家具市場的份額還不足20%,定製家具在家具市場的份額仍然較小。
定製家具的興起,最初主要集中在定製櫥櫃、定製衣櫃等領域,主要由於國外流行的整體廚房、壁櫃移門的傳入,以及廚房、衣櫃對房屋空間利用的要求相對嚴格等原因形成的,隨著家具企業生產技術的提高和我國居民對家具消費理念的成熟,定製家具逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領域。定製模式是一種多方共贏的經營模式,對消費者來說,其具有可個性化設計、空間利用率高、充分考慮了對家居環境的訴求等優勢,具有強大的吸引力;對企業來說,減輕了企業庫存,提高了企業的盈利能力和抗風險能力;同時,定製模式有利於全行業實現按需生產,有效避免行業產能過剩的問題,減少木材浪費、有利於環境保護,具有良好的社會效益。因此,實現全屋整裝定製家具行業的發展方向,但全屋家具定製對企業的信息技術實力、工藝技術實力、柔性化生產能力等也具有較高的要求。
為適應消費者的線上消費習慣,已有部分定製家具企業通過自有網站進行線上營銷,並與線下的連鎖實體店銷售進行有機結合。與普通標準化、通用性產品不同,定製家具為個性化定製產品,需要提供上門量尺,與客戶互動進行個性化設計等現場服務,無法通過線上平台完成全部銷售活動,因此,定製家具線上營銷仍依賴於實體店的支持和發展。
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2018-2023年中國定製家居行業未來發展趨勢
2018-03-10 15:11:27 來源: 點擊:
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